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Le Link Building pour les petites entreprises locales

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Si vous avez récemment lu un article de blog sur le link building, les chances sont très bonnes que vous avez lu à propos du marketing de contenu, infographiques, ou RCS. Ils sont tous excellents. Ils marchent. Ils apportent plus de trafic et de liens vers votre site et peuvent aider à construire votre marque. Pour ceux qui font tourner des petites entreprises locales, les chances ne sont pas à portée de main. Soit il n’y a pas de ressources soit il n’y a pas de temps.

Où cela vous mène alors? Bien qu’il semble que vos options sont une stratégie basée sur un contenu très coûteux ou des stratégies à faible valeur (au mieux) comme les annuaires, les commentaires de blog et les réseaux de liens, il y a d’autres options. Voici 7 tactiques qui ne nécessitent pas d’importantes ressources à mettre en œuvre.
Journaux locaux

Tout le monde veut un lien du New York Times ou du Huffington Post n’est-ce pas? Si vous êtes une entreprise locale, vous n’avez vraiment pas besoin de ces liens puissants. Quelques référencement localliens de votre journal local fournissent habituellement une valeur importante. Il y a quelques manières dont vous pouvez faire cela. La première consiste à faire un communiqué de presse. Souvent, les journaux locaux viendront aux communiqués de presse pour les entreprises locales en ligne. Faites un communiqué de presse la prochaine fois que vous proposez un nouveau service, bougez, proposez une nouvelle ligne de produits, embauchez un nouveau directeur, sponsoriser un événement, et bien vous avez l’idée.

Une deuxième astuce que vous pouvez utiliser est d’être présenté comme un expert dans une histoire – il sera plus facile de se connecter avec un journaliste local par rapport à quelqu’un qui écrit pour un journal national. Allez vers eux avec un sujet qu’ils peuvent couvrir ou faites-les savoir si jamais ils ont besoin d’une source pour une histoire dans votre marché que vous seriez heureux d’aider. Rappelez-vous, vous voulez rendre leur vie plus facile, mais non plus difficile, alors que pouvez-vous faire pour obtenir un lien et faciliter leur vie?
Recherchez des mentions

Si les gens parlent de vous, j’espère qu’ils sont liés vers votre site. Si elles ne le sont pas, envoyez-les des mails, ou mieux, téléphonez-les et demandez-les s’ils songeraient à avoir un lien vers vous à l’aide de votre nom (ou nom de l’entreprise) dans le post ou article.

Il y a deux façons d’y procéder. L’ancienne méthode est de créer un Google Alert pour votre nom. Une fois que vous le mettez en place, vous recevrez des emails chaque fois que votre nom est mentionné. Cependant, il peut y avoir un important temps de latence.

N’oubliez pas de mettre votre nom entre guillemets quand vous le mettez en place, cela va rechercher exactement votre nom.

La nouvelle méthode consiste à surveiller la mention à l’aide du nouveau Fresh Web Explorer de SEOmoz. Ceci est un nouvel outil qui scanne le web pour les mentions de votre marque et nom. Bien que ce ne soit sorti récemment, il ​​y a beaucoup de grandes ressources à ce sujet. Voici quelques post de blog qui devrait vous aider à démarrer pour trouver toutes les mentions à transformer en liens:

L’annonce de Fresh Explorateur Web de SEOmoz
Comment utiliser Fresh Web Explorer
Utiliser Fresh Web Explorer pour la gestion de la marque
Obtenez des proies faciles avec Fresh Web Explorer
Bookmarklets pour Fresh Web Explorer
Cartes locales

Vous pouvez utiliser Google Maps pour créer des liens très facilement. Il suffit de créer une carte personnalisée avec des points d’intérêt sur elle. Ensuite, prenez le code embed. Maintenant, éditez le code embed, supprimez le lien vers Google Maps et remplacez-le par un lien vers votre site. Voici un exemple de mon site – j’ai fait une carte de stations de ski dans le Colorado tout en planifiant un voyage de ski.

Ce qui est vraiment formidable à propos de cette tactique c’est que vous pouvez l’utiliser pour n’importe quel sujet. S’il y a une conférence qui se tiendra en ville, faites une carte de restaurants, de cafés et d’hôtels à proximité de l’endroit où se passera événement. Vous pouvez également le faire pour les points d’intérêt locaux liés à votre secteur d’activité comme les pistes cyclables, les itinéraires de course, les brasseries, les monuments historiques, ou tout simplement une liste de points d’intérêt locaux pour les touristes.

Pour ce faire, saisissez tout simplement le code embed de Google Maps.

Une fois que vous avez copié le code, modifiez-le comme suit:

Embed Code original

<iframe src=”https://maps.google.com/maps/ms?msa=0&amp;msid=201486542107329287915.0004d466f9bf25fe2bf4d&amp;ie=UTF8&amp;ll=38.86715,-106.870533&amp;spn=3.232341,2.578086&amp;t=m&amp;output=embed” height=”350″ width=”425″ frameborder=”0″ marginwidth=”0″ marginheight=”0″ scrolling=”no”></iframe>
<small>View <a style=”color: #0000ff; text-align: left;” href=”https://maps.google.com/maps/ms?msa=0&amp;msid=201486542107329287915.0004d466f9bf25fe2bf4d&amp;ie=UTF8&amp;ll=38.86715,-106.870533&amp;spn=3.232341,2.578086&amp;t=m&amp;source=embed”>Colorado Ski Resorts</a> in a larger map</small>

Embed Code Modifié

<iframe src=”https://maps.google.com/maps/ms?msa=0&amp;msid=201486542107329287915.0004d466f9bf25fe2bf4d&amp;ie=UTF8&amp;ll=38.86715,-106.870533&amp;spn=3.232341,2.578086&amp;t=m&amp;output=embed” height=”350″ width=”425″ frameborder=”0″ marginwidth=”0″ marginheight=”0″ scrolling=”no”></iframe>
<small>View <a href=”http://yoursite.com/post-with-video”>Colorado Ski Resorts</a> by <a href=”“http://votresite.com””>Votre site</a></small>

Remarquez que dans le code ci-dessus qui a été modifié, nous avons ajouté l’attribution à votre page d’accueil.

Une fois que vous avez votre carte et le code embed, tendez votre bras aux blogs et aux organismes locaux qui seraient intéressés par ces informations puis donnez-leur le code embed. Souvenez-vous, vous devez leur dire quels sont les avantages fournis par cette carte pour leurs lecteurs ou membres.
Vidéos YouTube

Tel le plan tactique ci-dessus, vous pouvez filmer une vidéo assez courte pour aider les gens – ou expliquer un sujet, donner un avis, montrer à quelqu’un comment faire quelque chose. Ensuite, prenez le code embed YouTube et faites un lien vers votre site.

Voici un exemple de cette tactique.

Le code de la vidéo ci-dessus était à l’origine:
Ce code a été modifié pour inclure l’attribution (en gras):

Pour le faire vous-même, vous n’avez qu’à ajouter l’attribution de votre page d’accueil et un lien vers la page de votre site sur laquelle la vidéo apparaît.

Une fois que vous avez modifié le code Embed, il vous suffit de tendre la main aux populations locales qui seraient intéressés, tout comme avec la carte.
Les blogueurs locaux Love Commentaires

Les blogueurs locaux sont tout le temps négligés par les grandes entreprises qui cherchent à donner des trucs gratuits. Recherchez des blogueurs locaux dans votre région et demandez-leur de revoir votre entreprise. Si vous êtes un restaurant, offrez-leur un repas gratuit pour deux personnes, et aussi longtemps que vous servez un repas décent, vous devriez obtenir une grande revue et quelques liens. Si vous êtes un magasin, offrez-leur un produit à examiner. Tant que vous ne leur donnez pas quelque chose de pas cher (<50 $), ils seront probablement très excité.
Témoignages

Les témoignages aident tout le monde, n’est-ce pas? Qui ne veut pas avoir l’air crédible? Les chances sont que vous utilisez les services tout le temps. Offrez un témoignage aux gens que vous avez embauchés ou avec qui vous travaillez. Avez-vous déménagé récemment? Écrivez un témoignage pour votre entreprise de déménagement et agent immobilier. Utilisez-vous une entreprise de fournitures de bureau? Qu’en est-il d’un chiropraticien, imprimante, agence de marketing, ou de service de réparation d’ordinateur? Donnez-leur votre avis.

Tout ce que vous avez à faire c’est d’écrire votre entreprise sous votre nom et faire un lien de votre entreprise vers votre site.
Magazines locaux

Tendez la main à un magazine local dans votre région et demandez si vous pouvez contribuer à une petite part. Les petits magazines accueilleront généralement le contenu ajouté. Écrivez sur ce que vous voulez – que ce soit un sujet qui vous passionne ou enseignez aux gens à faire quelque chose lié à votre entreprise. Dans votre bio, assurez-vous de créer un lien vers votre site!

Ce sont mes sept tactiques de link building pour les petites entreprises locales, quelles sont les vôtres?

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Le référencement local en 5 étapes faciles

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Le référencement local est probablement l’une des stratégies de marketing en ligne les plus difficiles à mettre en œuvre. C’est en partie à cause de l’algorithme local strict de Google, qui prend en compte plusieurs facteurs. Le temps où vous pouvez construire une grande quantité de liens et attendre votre entreprise locale se classer sur la première page est désormais loin. Le link building est l’un des multiples facteurs que Google prend en considération lorsqu’il vous place sur la première page convoité d’un résultat de recherche locale. Le but de cet article est de fournir aux lecteurs des mesures d’action rapide sur la façon de placer votre entreprise locale au sommet des SERPs locales (la page de résultats du moteur de recherche).

Etape 1

Vérifiez si vos mots clés cibles déclenchent l’algorithme local. De manière générale, la combinaison de phrases clés comme ville + mot clé déclenche un résultat de recherche locale. Il y a encore beaucoup de services qui ne déclenchent pas c type de résultats. Si votre entreprise locale offre des services, alors ça devrait faire un classement beaucoup plus facile que s’appuyer davantage sur la stratégie de référencement traditionnel de link building pertinent par rapport à une stratégie de référencement plus localisée (répertoires et citations).
referencement local naturel

Etape 2

L’une des étapes essentielles dans la recherche locale est de déterminer où votre entreprise est située géographiquement. Et bien évidemment, il est toujours plus facile de se classer dans votre ville. C’est parce que l’algorithme local de Google donne toujours la priorité aux entreprises situées dans une limite géographique (ville). Les spécialistes du marketing en ligne appellent cela le « centre de gravité ». Cela se traduit essentiellement par : Google donne la priorité aux entreprises situées dans la région dans le centre-ville d’une ville. Donc, si vous essayez de se classer pour « Dallas salons de coiffure» alors ces salons situés aux environs du centre-ville ont la priorité, toutes les autres étant égales par ailleurs. Donc, si votre entreprise est située à l’extérieur d’une région métropolitaine, alors se classer pour cette ville peut être une tâche intimidante (voire impossible pour les créneaux compétitifs).

Etape 3

Ensuite, déterminez le degré de compétitivité de votre créneau. Prenez la première entreprise qui est Classé n ° 1 . Maintenant copiez le nom, l’adresse et le téléphone de ce résultat et  placez-les entre guillemets. Par exemple, «XYZ business 1225 rue Saint Regis paris, 01-01-01-01-01». Maintenant, placez cela dans une recherche Google avec les guillemets et voyez combien de résultats se présentent. Cela vous donnera une idée approximative de combien de répertoires et de citations vous aurez besoin pour surclasser la liste supérieure. Répétez ce processus pour l’entreprise la moins bien classée. Notez le nombre de résultats que Google affiche. Maintenant, répétez le même processus pour votre propre business NAT. Vos résultats devront battre l’entreprise la moins bien classée pour être inclus. Évidemment, la qualité de votre profil backlink, les commentaires des internautes et divers facteurs supplémentaires entreront en jeu. Cette méthode consiste simplement à mesurer l’effort nécessaire pour être inclus dans le 7-pack.

Etape 4

Maintenant que vous avez toutes les informations nécessaires, il est temps de se mettre au travail. La première étape est d’obtenir une liste des annuaires locaux pertinents. Cela signifie que non seulement Google Places et Yelp, mais aussi des répertoires locaux de votre ville et créneaux spécifiques. Donc, si vous êtes un plombier, être répertorié dans l’association des plombiers locaux dans votre ville serait un bon début. L’objectif est d’être listé dans autant de répertoires locaux que possible. La Chambre de commerce locale est également un excellent endroit pour obtenir la liste. Même si vous ne pouvez pas placer des liens, obtenez juste une liste simple, c’est suffisant. Les 2 facteurs importants sont la pertinence et, bien sûr, être au niveau local pour votre ville de destination. Assurez-vous que ces deux facteurs sont couverts lorsque vous faites des inclusions de répertoire.

Etape 5

Dernier point, mais certainement pas le moindre, assurez-vous de mettre en œuvre avec précision le NAT (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise dans tous les répertoires locaux. Et plus important encore, assurez-vous que toutes les citations ont votre NAT listé exactement de la même manière que dans tous les répertoires (y compris votre propre site web). Toute inexactitude se traduira par une perte de l’essence même du SEO. L’algorithme de Google peut être complexe, mais il est encore juste un algorithme. Une légère variation dans le NAT peut signaler à Google que c’est une entreprise différente. Assurez-vous que tous vos NAT sont identiques pour une optimisation efficace. Il s’agit d’une partie essentielle dans le référencement local, que beaucoup d’entreprises semblent ignorer.

Vous le savez maintenant. Une stratégie de référencement local efficace en 5 étapes faciles. En suivant tout simplement ce plan d’action simple, cela devrait vous mettre sur la voie de classement et de trafic locaux plus élevés dans un court laps de temps.

Bonne chance et que la force du SEO soit avec vous!

3 façons de rendre visible votre annonce SERP

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Maintenant que Google est passé de dix à seulement sept listes dans plusieurs de ses pages de résultats de recherche (SERP), il est encore plus important pour les webmasters de faire tout leur possible pour que leurs annonces se démarquent du reste. Si vous comptez sur Google pour comprendre ce qu’il faut partager dans votre extrait SERPs, vous oubliez une énorme opportunité pour attirer du trafic organique à vos pages!

Voici trois stratégies qui peuvent être utilisés pour aider vos listes SERPs à se démarquer. Bien qu’aucune d’entre elles ne sont des stratégies prouvées ridicules à 100% pour garantir que les utilisateurs de la recherche vont cliquer sur votre site plutôt qu’un autre, elles valent toutes la peine de mettre en pratique afin d’augmenter votre potentiel de taux de clics.

Stratégie # 1 – Google Sitelinks

La raison principale pour passer de Google pour moins de résultats dans les SERPs naturelles est l’inclusion croissante des « liens de site ». Comme l’illustre la figure ci-dessous, des liens de site sont des résultats de la recherche en retrait qui représentent des pages internes trouvés sur le site de la première liste. Dans cet exemple, une recherche sur Google pour « Zappos » s’avère à la fois la page d’accueil de l’entreprise et un certain nombre d’autres ressources que Google estime pouvoir intéresser les utilisateurs qui s’intéressent à cette requête:

Malheureusement, il n’y a aucun moyen pour vous inscrire à sitelinks – Google distribue simplement le privilège de propositions de sites qu’il juge digne de figurer dans le programme. Tant que votre site se développe – à la fois dans le nombre total de pages et de son trafic par rapport au sein de son industrie – Google va prendre note et affecter vos listes SERPs désignant des liens de site dans le cas approprié.

Certainement, la seule chose que vous pouvez gérer quand il s’agit de liens de site est quelles pages de votre site ne doivent pas apparaître dans les SERPs de Google. S’il y a des pages que vous préférez ne pas avoir la liste de Google dans une liste des liens de site à venir, connectez-vous à votre compte Google Webmaster Tools et accédez à la section « liens de site » trouvée sous le menu « Configuration ». Là, vous pouvez lister les pages de votre domaine qui ne devraient pas être incluses dans cette fonction.

Stratégie # 2 – Google paternité

Maintenant, alors que c’est frustrant que vous pouvez contrôler quand et comment vos liens de site apparaîtront dans les résultats de Google, il y a une chose que vous pouvez faire pour que vos annonces se démarquent – et de prendre avantage de nouvelles règles de paternité de Google afin de générer des extraits SERPs améliorés.

Essentiellement, la règle de paternité de Google vous permet d’envoyer, des robots d’indexation Google, plus d’informations sur le contenu de votre site. Ensuite, chaque fois que vos pages apparaissent dans les SERPs, Google peut lier cette information à vos données d’auteur, ajouter automatiquement des images et des données supplémentaires à vos listes de recherche.

 

Les résultats de mise en œuvre correcte de la paternité de Google ressemblent à ceci:

Dans cet échantillon SERP – généré pour la requête « articles SEO» – deux résultats comportent le format de liste améliorée qui peuvent être créés en utilisant la règle de paternité de Google, tandis que les deux autres ne le font pas. Du point de vue d’un utilisateur de recherche, les deux annonces marquées – qui incluent des photos, des informations sur l’auteur et des liens vers du contenu supplémentaire – sont beaucoup plus visuellement attrayantes (et, par conséquent, beaucoup plus de chances d’aboutir à succès click-through).

Pour obtenir des instructions précises sur la façon de mettre en place le droit d’auteur Google, consultez la page Google+ sur le sujet. Cependant, comme aperçu de base, vous aurez besoin de prendre les mesures suivantes pour activer cet outil puissant:

  • Créer un profil Google+ (si vous n’en avez pas déjà)
  • Ajouter une image de profil avec un headshot reconnaissable à votre compte Google+
  • Ajouter une signature à tous vos articles du site qui contient le même nom que celui qui est associé à votre compte Google+
  • Relier le contenu de votre site à votre compte Google+ en utilisant une vérification e-mail ou en reliant directement votre contenu à votre profil Google+ (suivez les instructions qui se trouvent ici).

Dans la plupart des cas, ces mesures ne devraient pas vous prendre plus d’une heure pour compléter, l’impact qu’elles peuvent avoir sur les performances de votre site dans les SERPs naturelles devrait plus que compenser tout effort supplémentaire que vous devez apporter pour mettre en up le droit d’auteur Google. Ajouter cette puissante fonctionnalité à votre site aujourd’hui et regardez votre taux de clic monter!

Stratégie # 3 – Extrait de copywritten SERPs

Maintenant, la limitation évidente de ces deux stratégies dont nous avons parlé jusqu’ici, c’est qu’il n’y a aucune garantie qu’elles vont être déployées correctement dans les SERPs de Google. Vous pouvez configurer votre paternité correctement et développer votre site à un niveau respectable – mais il est hors de votre portée si oui ou non Google choisit de bénir vos listes SERPs avec deux formats d’auteur ou le renforcement des liens de site.

Il y a, cependant, une chose que vous pouvez faire pour que vos annonces SERPs se démarquent de la concurrence – c’est en utilisant le contenu copywritten dans les balises META de votre site.

Les balises META obtiennent un mauvais coup sec et dur ces jours-ci, car ils n’ont vraiment pas fait beaucoup pour améliorer l’optimisation de votre site web. Pour cette raison, beaucoup de webmasters ignorent purement et simplement ou encore copient simplement et collent les premières phrases de leur contenu de la page dans la balise de description META et le nomme un jour.

Toutefois, cela est une courte vision. Même si les balises META de votre site ne contribuent pas à son optimisation globale, ces champs – en particulier, votre balise TITLE et META description – sont souvent tirés par Google pour former le code de votre site qui apparaît dans les SERPs naturelles. Donc, si vous venez de copier quelques phrases de contenu dans ce domaine important – ou, pire encore, de laisser en blanc – vous n’allez pas vous retrouver avec une SERP très convaincant!

Au lieu de cela, utiliser la puissance de la rédaction pour faire de votre extrait aussi attachante que possible – permettant ainsi à votre site de se démarquer des autres dans la page de résultats de recherche. Considérons les deux extraits de l’échantillon qui suivent pour voir à quel point cette distinction peut être:

Comment perdre du poids

Dans cet article, nous allons discuter de différentes techniques pour perdre du poids. Nous allons parler des différents régimes que vous pouvez suivre, ainsi que les différentes stratégies de remise en forme que vous pouvez utiliser pour atteindre votre objectif de poids.

Versus …

3 façons simples pour perdre 10 kilos dans le mois suivant

Perdre du poids est difficile – n’est-ce pas? Si vous aviez du mal à perdre du poids dans le passé, ce n’est pas votre faute – vous n’avez juste pas encore trouvé le bon système pour vos besoins. Cliquez sur le lien pour découvrir trois façons simples pour perdre dix livres dans les 30 prochains jours!

Il est assez évident que laquelle de ces extraits d’échantillons est plus susceptible d’entraîner des click-through, non? Alors que le premier exemple se lit comme un ennuyeux, la description jetable, le deuxième extrait utilise les principes de la rédaction d’interpeller les visiteurs, parler de leurs émotions et ensuite les obliger à cliquer.

Si vous avez été assez chanceux pour gagner une place dans le SERPs de Google, ne perdez pas cette occasion avec terne, extrait de texte sec. Au lieu de cela, étudiez sur les principes fondamentaux de rédaction et ensuite les appliquer à la balise TITLE de votre site et champ description META. Même s’il n’est pas garanti à 100% que Google va tirer les informations de votre extrait de ces domaines spécifiques (plutôt que de les produire en utilisant d’autres contenus sur votre site), ces champs sont utilisés dans la majorité des fragments – ce qui en fait une stratégie de puissance moyenne pour aider vos listes SERPs à se démarquer des autres résultats sur votre page.

Comme les entreprises sur Internet continuent à devenir de plus en plus concurrentielles, c’est à savvy webmasters de profiter de toutes les techniques qui leur donneront l’avantage dans les SERPs. La mise en œuvre de toutes les stratégies décrites ci-dessus sur votre site peut être un excellent moyen pour aider à stimuler le trafic de recherche naturelle pour votre site – pour ultimement améliorer la rentabilité de votre site web pour une relativement une petite quantité d’effort de votre part.