Archives de catégorie : Design & Création

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Rendez votre newsletter responsive

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En cette rentrée, Mailpro, logiciel emailing, continue de s’améliorer et vous propose aujourd’hui de rendre votre newsletter facilement responsive. Pas besoin de connaissance en développement ou webmastering pour envoyer de beaux emailings.

Les enjeux du responsive

Une newsletter responsive est une newsletter dont le code source va permet une adaptation automatique du contenu à tous les types d’écran. Ainsi que ce soit sur ordinateur, mobile ou tablette, la newsletter est parfaitement lisible, elle garde donc les mêmes chances de conversion, quel que soit le support.

La proposition de Mailpro

Grâce à son constructeur de newsletters, Mailpro mettait déjà à disposition des outils visuels qui permettent de faciliter la mise en forme sans pour autant avoir un bagage technique spécifique.

Aujourd’hui, le constructeur de newsletter s’améliore puisqu’il adapte désormais automatiquement le contenu et les images pour maximiser l’affichage sur mobile.

Pendant toute votre création, le bouton « pré-visualiser » vous permet de votre comment votre newsletter sera affichée sur un ordinateur et sur une tablette.

En octobre 2016, le trafic mobile mondial a dépassé pour la première fois le trafic desktop. Vos prospects sont sur des terminaux mobiles, vous ne pourrez pas échapper au responsive.

mailpro rend vos newsletters responsive

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Emailing : la bataille Desktop vs Mobile

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Depuis les années 2000, la technologie ne cesse d’évoluer, nous sommes passés des téléphones fixes aux smartphones et cela a changé considérablement nos habitudes de consommation. Dans ce billet, nous vous exposons la bataille entre desktop et mobile dans vos campagnes emailing.

Le mobile occupe la première place

Selon le Baromètre du Marketing Mobile (2016) publié le 24 mars 2017, 62.2% des Français sont équipés de smartphone avec comme prévision pour l’année 2017, l’année du mobile first. Les smartphones sont devenus à ce jour le prolongement de nos bras, en effet ils font partie intégrante de notre quotidien.

De plus, alors qu’en 2015, le desktop occupait la première place devant les smartphones et les tablettes, aujourd’hui il occupe la troisième place, car les ventes explosent, 87% des téléphones vendus sont des smartphones et les ventes des tablettes dépassent celles des desktops.

Concernant la consommation sur smartphone, elle a également évolué. 90% consultent leur messagerie sur desktop, mais le taux d’ouverture est supérieur sur mobile, avec plus de 50% des emails ouverts par le biais d’un smartphone, alors que seulement 18% sont ouverts sur desktop. Cela montre bien la forte utilisation d’internet sur mobile, information primordiale pour vos prochaines campagnes emailing.

Le desktop plus rassurant

Cependant, même si le taux d’ouverture sur mobile surpasse celui du desktop, ce terminal reste numéro 1 concernant l’ouverture des mails sensibles, ainsi 60% préfèrent le desktop quant à l’ouverture de mail important, tels que les mails bancaires.

De plus, pour la plupart des utilisateurs de smartphone, et selon le baromètre numérique (2016), l’utilisation du smartphone est répartie en trois catégories, la recherche, les réseaux sociaux et les médias. Lorsque l’on fait un focus sur la première catégorie, recherche, on observe que pour un achat en ligne, seulement 11% passent l’étape de la carte bancaire et vont au bout du processus, alors que sur desktop, le taux de conversion dépasse les 30%.

Enfin, il faut noter que 47% des utilisateurs de smartphones estiment qu’à l’ouverture des mails, l’affichage n’est pas adapté à leur mobile.

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Emailing : Quel rôle ont les emojis dans la performance des campagnes ?

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Les émojis créés au Japon à la fin des années 90 font désormais partie de notre quotidien, ces pictogrammes servent à ponctuer nos conversations qu’il s’agisse des SMS, des messages sur les réseaux sociaux ou encore des emails. Dans ce billet, voyons ensemble quel est le rôle des emojis dans la performance de vos campagnes.

A quoi servent les emojis ?

Utilisés pour ponctuer nos conversations, les emojis ont également un rôle important dans nos stratégies de communication marketing. Lorsque nous envoyons des mails la première chose que nos abonnés regardent, c’est l’objet du mail.

Ainsi, les emojis permettent aux marques de montrer à leurs clients leur dynamisme et l’importance pour eux de suivre les tendances afin d’avoir le message le plus pertinent et personnalisé pour leurs abonnés.

De plus l’utilisation des emojis dans les emails et surtout pour la personnalisation des objets de mail permet de vous démarquer de la concurrence, mais également vous assure une augmentation de 15% en taux d’ouverture.

Les bonnes pratiques

Bien sûr, l’utilisation des emojis doit être raisonnable et utilisée de la bonne manière. En effet, chaque symbole utilisé doit correspondre au message que vous souhaitez partager. Voici un exemple parmi tant d’autres pour associer un symbole à votre message.

Il ne faut pas oublier que vous devez tester vos envois afin de voir quelles boîtes acceptent ou non votre objet. Vous pouvez par exemple faire de l’A/B testing pour voir lequel de vos objets séduit le mieux votre cible. Pour cela, Mailpro vous propose de tester vos envois sur les différentes boîtes de réception pour voir les possibles erreurs d’affichage.

Le mot de la fin

Gardez bien en tête que l’utilisation des emojis dans vos campagnes emailing est un excellent levier pour optimiser votre taux d’ouverture.

Mais l’utilisation de ces symboles doit faire l’objet d’une réelle réflexion de la part du marketeur, car sans cela, vous ne serez pas capable une fois votre mail dans la boîte de réception de vos abonnés, vous démarquez de la concurrence.

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